其實，SEO優化工作都離不開關鍵詞、網站內容、鏈接結構這三部分，而關鍵詞作為獲取搜索流量找到目標用戶的第一步，這一步的基礎如果沒打好，會直接讓你丟失一大部分流量空間。所以今天就給大家分享一些干貨，看到就是賺到。而且針對關鍵詞以及網站內容、鏈接等網站整體優化，我們還精心整理了一份SEO優化【在線版教程】，感興趣的可先收藏。回到今天正題，詳細看下關鍵詞優化的一些內容，大家也可以參考下面思維導圖直接跳到感興趣部分。


一、關鍵詞研究

關鍵詞是什么，相信大家都知道，簡單地說，就是用戶在搜索框輸入的內容。它可以如實地反饋用戶的需求，也能給企業指明方向對市場及產品快速定位，所以找準關鍵詞，也就意味著鎖定了目標用戶。

關鍵詞優化首先要學會研究關鍵詞，研究關鍵詞能夠幫助我們找到用戶的搜索需求及搜索行為，然后根據自己產品屬性和市場定位快速鎖定目標用戶。大家可以通過研究競爭對手網站或者借助相關關鍵詞工具，去研究和挖掘相關關鍵詞。

二、關鍵詞選擇原則

關鍵詞的正確選擇可以確定流量的方向，所以只有選擇正確，才能夠保證SEO優化方向正確。下面看些關鍵詞選擇的原則：

1、確定與網站內容或產品相關目標關鍵詞，確保目標關鍵詞有搜索量

目標關鍵詞并不是憑空想象，也不是隨意確定的，而是需要根據網站自身定位特點，及用戶的搜索習慣等情況，進行多方面結合，從而確定最終目標關鍵詞。這種方式可以確定目標關鍵詞有搜索量，而且搜索流量是有效的，畢竟有效流量才是產生轉化的根本。

2、要考慮搜索多樣性，不用一味追求熱門關鍵詞

當然熱門關鍵詞搜索量大，但是這類關鍵詞競爭很激烈，如果沒有專業技術往往很難把排名做到首頁。而且因為地域和習慣等多維因素，用戶的搜索詞是非常多樣的，而且相比過去短的搜索詞，現在的用戶也更喜歡搜索長尾詞或者整個句子的都有，而且這類型關鍵詞帶來的流量精準度也更高。

3、可以選擇搜索次數多但競爭小的關鍵詞，降低優化難度，節省時間、精力、預算

企業網站推廣篩選關鍵詞是要以最小的成本推廣關鍵詞，并獲得更好的關鍵詞排名效果。所以，熱門關鍵詞競爭太激烈，難以優化到搜索結果的首頁，就算優化到首頁，也無法保證能為企業帶來轉化流量。所以，篩選搜索次數多的、競爭力較小的關鍵詞才是最明智的選擇。

4、關鍵詞不要太泛，太泛競爭大，太窄的話可能幾乎沒流量

寬泛的關鍵詞意味著面臨著較大的競爭力，這對往后的流量轉化也是沒有什么優勢的，畢竟精準的流量才有可能帶來后期的直接轉化，這是影響企業營銷轉化的重要因素之一。但是如果是太窄的關鍵詞，例如一些涉及到特定地域的關鍵詞，雖然帶來的流量是很精準，但是流量的量可能就不大了。

所以選擇關鍵詞還要綜合衡量自己情況。如果預算實在太少，也不必優化太窄的關鍵詞，會浪費很多時間和成本。

如果大家想了解更多更詳細的操作步驟，可以直接領取下面的SEO資料包，內容涵蓋搜索引擎原理、站內站外優化、關鍵詞策略、實用工具等多方面SEO核心優化技能。

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三、關鍵詞挖掘

關鍵詞的挖掘是網站排名優化的重要影響步環節。所以，需要根據網站的實際情況及用戶的搜索需求，選擇最適合網站優化的關鍵詞，最好避開過熱門或者過冷門的關鍵詞。因為過熱、過冷的關鍵詞，都會影響優化效果。

只有找準了關鍵詞，才能精準鎖定目標用戶，下面詳細了解下關鍵詞挖掘的一些情況：

1、關鍵詞挖掘思路

①從產品、業務或者行業中找大詞，找熱門詞。

②利用一些工具和方法，比如5118、百度推廣后臺、百度下拉框等找出真正需要的相關詞。

③根據目標詞，利用工具挖掘出需求長尾詞，讓關鍵詞的精準度更高且指向性更明顯。

以減肥行業為例：


另外，在關鍵詞搜索挖掘這一步，需要重點關注三個數據：收錄量，長尾詞數量和移動指數。

收錄量：是指在百度收錄一個網站的頁面數量，收錄量越高，優化價值越高，但也說明同行之間的競爭越大。

長尾詞數量：是指與關鍵詞相關詞的數量，長尾詞越多，展現出來的用戶需求維度就越豐富。

移動指數：是指移動端的關鍵詞數據，隨著智能手機的普及，大家也越來越習慣在手機端搜索內容，所以，移動端的流量大家還是要重點關注。


2、關鍵詞挖掘5種方法

①百度下拉框——分析用戶需求

比如：吃什么可以減肥？這里可以提煉出幾點用戶需求：關注減肥時間、效果、減肥食物或者是減肥水果。當你覆蓋的用戶需求和關注點越多，意味著你觸達的用戶也越多，成交的概率自然也更大。


②百度相關搜索——拓展關鍵詞方向

除了百度下拉框，還有底部的相關搜索也不能忽視，一般推薦的詞都是和用戶近期關注的問題或者內容有關，通過分析推薦內容，挖掘出用戶主要關心的問題。比如截圖中的懶人減肥方法，說明用戶害怕麻煩，可以突出產品的便利性。


③百度推廣后臺——找準用戶渠道

百度推廣后臺作為一個官方渠道，它提供的數據是可以參考甚至可以深挖的，還是以減肥瘦身為例。


④百度指數——確定行業大詞

先假設一個場景，如果你是減肥瘦身產品的，應該如何挖掘？首先打開百度指數，將減肥和瘦身兩個關鍵詞進行對比。


⑤5118平臺—挖需求流量詞

5118平臺是縱橫SEO自己一直在用的一個SEO大數據平臺，它非常適合SEO從業人員，功能齊全而且容易上手。


PS：關鍵詞挖掘也可同事、朋友之間進行頭腦風暴，畢竟一千個人眼中就有一千個哈姆雷特。

四、關鍵詞布局

一個比較合理的整站關鍵詞的布局應該是呈金字塔形狀的。

因為一個網站首頁權重最高，層級越往下權重越低，所以關鍵詞布局是呈現金字塔結構的，核心關鍵詞可以布局在首頁，其他二級關鍵詞、長尾詞等可以放在內頁，這樣的布局是搜索引擎比較喜歡的，給予的排名也會更高。


五、快速提升關鍵詞排名技巧

1、找出對用戶有價值的關鍵詞

一個網站可以同時推廣多個關鍵詞，但是是否這些關鍵詞能給網站帶來一定的人流量，這個問題需要深思。所以，廣告主一定要找出對用戶有價值的關鍵詞， 同時對這類關鍵詞進行更加深入的挖掘，將這個關鍵詞所隱藏的用戶需求發掘出來，使之符合用戶的搜索需求。

2、內容優化

內容優化是支撐一個網站發展的重要因素。所以，廣告主需要不斷定時更新原創文章，最好能與網站的內容相符合，這樣不會帶給用戶偏離主題的體驗。

或者，剖析長尾詞，開展整站源碼長尾關鍵詞部署，必要時可以加入小伙伴們喜歡的因素，如熱點、資訊，但是不管添加什么元素，都不可以脫離網站關鍵詞優化的相對應內容主題。

3、選擇關鍵詞應量力而行，從易到難

選擇關鍵詞應量力而行，從易到難，不盲目跟隨趨勢選擇競爭程度提高的關鍵詞，這樣不僅會造成優化成本劇增，也不會帶給網站任何的人流量效果。 要知道，網站優化的目標是獲得轉化率，所以，可以選擇轉化率較高的關鍵詞進行優化，確保獲得較好的轉化率。

4、外鏈優化

SEO的有一句話叫做“內容為王，外鏈為皇”，所以廣告主可以通過購買外鏈，或者找權重較高的網站進行交換外鏈，這樣不僅可以提高網站的權重，還可以為網站的關鍵詞優化帶來的人流量。