網(wǎng)頁導(dǎo)航表現(xiàn)為網(wǎng)頁的欄目菜單設(shè)置、輔助菜單、其他在線幫助等形式。網(wǎng)頁導(dǎo)航設(shè)置是在網(wǎng)頁欄目結(jié)構(gòu)的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步為用戶瀏覽網(wǎng)頁提供的提示系統(tǒng)，由于各個網(wǎng)頁設(shè)計并沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，不僅菜單設(shè)置各不相同，打開網(wǎng)頁的方式也有區(qū)別，有些是在同一窗口打開新網(wǎng)頁，有些在新打開一個瀏覽器窗口，因此僅有網(wǎng)頁欄目菜單有時會讓用戶在瀏覽網(wǎng)頁過程中迷失方向，如無法回到首頁或者上一級頁面等，還需要輔助性的導(dǎo)航來幫助用戶方便地使用網(wǎng)頁信息。



網(wǎng)站導(dǎo)航系統(tǒng)與網(wǎng)站內(nèi)部鏈接建設(shè)是密不可分的，他們的作用是引導(dǎo)搜索引擎與用戶快速準(zhǔn)確的找到他們想要的資料或者其他有用的東西。從而能體現(xiàn)網(wǎng)站的價值與吸引力。

一、網(wǎng)站導(dǎo)航系統(tǒng)

網(wǎng)站導(dǎo)航是對引導(dǎo)用戶訪問網(wǎng)站的的欄目、菜單、在線幫助、布局結(jié)構(gòu)等形式的統(tǒng)稱。其主要功能在于引導(dǎo)用戶方便地訪問網(wǎng)站內(nèi)容。

1、網(wǎng)站的的欄目一般是根據(jù)企業(yè)經(jīng)營業(yè)務(wù)的性質(zhì)、類型、或者表現(xiàn)形式等將網(wǎng)站劃分為幾個部分，每一個部分就成為一個欄目（一級欄目），每一個一級欄目還可以繼續(xù)劃分為二級、三級、四級欄目。網(wǎng)站欄目結(jié)構(gòu)是一個網(wǎng)站的基本架構(gòu)，應(yīng)該設(shè)置合理，層次分明，使用戶可以方便的獲取網(wǎng)站的信息或者服務(wù)。

2、網(wǎng)站的一級欄目一般不超過8個，欄目層次一般不超過3層（注：網(wǎng)站層級越少越扁平，搜索引擎越容易訪問，網(wǎng)頁越容易被收錄），這樣，對于大多數(shù)信息，用戶能在三次點擊以內(nèi)瀏覽到。

3、設(shè)計一個表明當(dāng)前位置的“面包屑型(Breadcrumbs)”路徑。

所謂“面包屑”是比喻用戶通過主導(dǎo)航到目標(biāo)網(wǎng)頁的訪問過程中的路徑提示，使用戶了解所處網(wǎng)站中的位置而不至于迷失“方向”，并方便回到上級頁面和起點。路徑中的每個欄目最好添加鏈接。如下：

XX營銷網(wǎng)：首頁»網(wǎng)絡(luò)營銷動態(tài)»特別報道

即使沒有詳細(xì)的路徑來源，也至少應(yīng)該在每個子頁面提示回首頁的鏈接，包括頁面的LOGO作鏈接。

面包屑導(dǎo)航對SEO優(yōu)化的作用：

（1）方便用戶，面包屑主要用于為用戶提供導(dǎo)航一個網(wǎng)站的次要方法，通過為一個大型多級網(wǎng)站的所有頁面提供面包屑路徑，用戶可以更容易的定位到上一次目錄，引導(dǎo)用戶通行；

（2）減少返回到上一級頁面的點擊或操作，不用使用瀏覽器的“返回”按鈕或網(wǎng)站的主要導(dǎo)航來返回到上一級頁面；

（3）不用常常占用屏幕空間，因為它們通常是水平排列以及簡單的樣式，面包屑路徑不會占用頁面太多的空間。這樣的好處是，從內(nèi)容過載方面來說，他們幾乎沒有任何負(fù)面影響；

（4）降低跳出率，面包屑路徑會是一個誘惑首次訪問者在進(jìn)入一個頁面后去瀏覽這個網(wǎng)站的非常好的方法。比如說，一個用戶通過谷歌搜索到一個頁面，然后看到一個面包屑路徑，這將會誘使用戶點擊上一級頁面去瀏覽感興趣的相關(guān)主題。這樣，從而，可以降低網(wǎng)站的總體跳出率；

（5）有利用百度蜘蛛對網(wǎng)站的抓取，蜘蛛直接沿著那個鏈走就可以了，很方便；

（6）面包屑有利于網(wǎng)站內(nèi)鏈的建設(shè)，用面包屑大大增加了網(wǎng)站的內(nèi)部連接，提高用戶體驗。

4、設(shè)計一個表明網(wǎng)站邏輯結(jié)構(gòu)的網(wǎng)站地圖（HTML格式的網(wǎng)站地圖）

網(wǎng)站地圖（Site Map）是輔助導(dǎo)航的手段，最初是為用戶設(shè)計，以方便用戶快捷到達(dá)目標(biāo)頁。良好的網(wǎng)站地圖設(shè)計常常以網(wǎng)站拓?fù)浣Y(jié)構(gòu)體現(xiàn)復(fù)雜的目錄關(guān)系，具有靜態(tài)、直觀、扁平、簡單的特點。多采用文本鏈接，不用或少用修飾性圖片，以加快頁面加載速度。

以上特點符合搜索引擎友好的要求，因此網(wǎng)站地圖在SEO推廣中也有重要的意義（強(qiáng)大的內(nèi)部鏈接功能）。尤其對于那些采用圖片導(dǎo)航和動態(tài)技術(shù)生成的網(wǎng)頁，通過在網(wǎng)站地圖中進(jìn)行文本鏈接，可在一定程度上彌補(bǔ)蜘蛛程序無法識別圖片和動態(tài)網(wǎng)頁造成的頁面不可見的風(fēng)險。

需要注意，網(wǎng)站地圖也要突出重點，盡量給出主干性內(nèi)容及鏈接，而不是所有細(xì)枝末節(jié)。一頁內(nèi)不適宜放太多鏈接。Google明確提出“如果網(wǎng)站地圖上的鏈接超過大約100個，則最好將網(wǎng)站地圖拆成多個網(wǎng)頁”。

網(wǎng)站地圖的構(gòu)建技巧

網(wǎng)站地圖的作用非常重要，它不僅要滿足訪問用戶的需求，還要取悅搜索引擎蜘蛛。在設(shè)計上也有一些技巧來讓用戶和蜘蛛都獲得滿意：

（1）網(wǎng)站地圖要包含最重要的一些頁面

1）產(chǎn)品分類頁面。

2）主要產(chǎn)品頁面。

3）FAQ和幫助頁面。

4）位于轉(zhuǎn)化路徑上的所有關(guān)鍵頁面，訪問者將從著陸頁面出發(fā)，然后沿著這些頁面實現(xiàn)轉(zhuǎn)化。

5）訪問量最大的前10個頁面。

6）、如果有站內(nèi)搜索引擎的話，就挑選出從該搜索引擎出發(fā)點擊次數(shù)最高的那些頁面。

（2）網(wǎng)站地圖布局一定要簡潔，所有的鏈接都是標(biāo)準(zhǔn)的HTML文本，并且要盡可能多的包含關(guān)鍵字

（3）盡量在站點地圖上增加文本說明

（4）在每個頁面里面放置網(wǎng)站地圖的鏈接

（5）確保網(wǎng)站地圖里的每一個鏈接都是正確、有效的

（6）可以把sitemap寫進(jìn)robots.txt里

網(wǎng)站地圖的作用

（1）為搜索引擎蜘蛛提供可以瀏覽整個網(wǎng)站的鏈接簡單的體現(xiàn)出網(wǎng)站的整體框架出來給搜索引擎看；

（2）為搜索引擎蜘蛛提供一些鏈接，指向動態(tài)頁面或者采用其他方法比較難以到達(dá)的頁面；

（3）作為一種潛在的著陸頁面，可以為搜索流量進(jìn)行優(yōu)化：如果訪問者試圖訪問網(wǎng)站所在域內(nèi)并不存在的URL，那么這個訪問者就會被轉(zhuǎn)到“無法找到文件”的錯誤頁面，而網(wǎng)站地圖可以作為該頁面的“準(zhǔn)”內(nèi)容。

5、導(dǎo)航系統(tǒng)中的鏈接源忌用圖片和flash，圖片不能有效傳遞PR值，搜索引擎不能抓取flash中的鏈接信息，也就不能延著鏈接繼續(xù)抓取網(wǎng)站內(nèi)容。

二、內(nèi)部鏈接（站內(nèi)鏈接）的構(gòu)建

相比導(dǎo)入鏈接，搜索引擎認(rèn)為站內(nèi)連接更為重要。在一個網(wǎng)站中，有主要頁面和次要頁面，除了利用網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)，如一級、二級、三級欄目來布局網(wǎng)頁外，鏈接的指向是表明什么內(nèi)容重要、什么內(nèi)容次要的一個手法。搜索引擎認(rèn)為：一個受鏈接最多（一般是首頁）的網(wǎng)頁是最重要的網(wǎng)頁，依此內(nèi)推。同樣，從首頁指向某個網(wǎng)頁的鏈接可以幫助受鏈接頁的排名。

1、內(nèi)部鏈接的兩個作用。

（1）提升受鏈接頁面的排名。

（2）引導(dǎo)用戶瀏覽，提高PV，促進(jìn)銷售。

2、內(nèi)部鏈接的構(gòu)建原則

（1）圍繞網(wǎng)頁的主題展開。

（2）每一個網(wǎng)頁首尾相顧、沒有斷鏈，也就是像一個環(huán)。

（3）站內(nèi)鏈接的最終效果是交錯繁茂–蜘蛛網(wǎng)形狀。

（4）站內(nèi)鏈接的錨文本（鏈接源文字）使用文字而非圖片flash，且文字中包含關(guān)鍵詞。

3、內(nèi)部鏈接的構(gòu)建方式

（1）制作表明網(wǎng)站主干目錄的Html格式的網(wǎng)站地圖。

（2）合理制作網(wǎng)站一級、二級、三級欄目。

（3）網(wǎng)頁中的相關(guān)鏈接：如相關(guān)推薦、其它推薦等。

（4）內(nèi)文中的關(guān)鍵詞添加鏈接，指向相應(yīng)的網(wǎng)頁。

網(wǎng)站內(nèi)鏈優(yōu)化技巧

內(nèi)鏈優(yōu)化的方法和原則有很多種，下面介紹一些對大多數(shù)網(wǎng)站都適用的方法。

（1）給網(wǎng)站做Logo加上鏈接，檢查網(wǎng)站的Logo是否帶有指向首頁的鏈接。

（2）如果鏈接是圖片，則檢查圖片有沒有配上正確的alt標(biāo)簽。

（3）充分利用導(dǎo)航、底部區(qū)域、版權(quán)信息等位置增加內(nèi)鏈。

（4）網(wǎng)站導(dǎo)航鏈接是搜索引擎蜘蛛向下爬行的重要線路，也是保證網(wǎng)站頻道之間互通的橋梁，建議使用文字鏈接。避免使用嵌入[1]Javascript文件的方式實現(xiàn)網(wǎng)站導(dǎo)航。如果想使用圖片作為網(wǎng)站導(dǎo)航鏈接，則需增加alt，另外在圖片下搭配一個文字鏈接作為輔助。

（5）在文章內(nèi)容中增加內(nèi)鏈。文章內(nèi)部的關(guān)鍵詞是個大面積種植內(nèi)鏈的地方，但是不要給一個關(guān)鍵詞重復(fù)加上鏈接，一次就好，兩次勉強(qiáng)，配合strong、h和em等標(biāo)簽回首頁。

（6）鏈接到相似題目的文章可以幫助讀者發(fā)現(xiàn)他們感興趣的內(nèi)容。同樣，這也可以增加文章的內(nèi)容鏈接。也可以在一篇文章的下面手動添加相關(guān)文章。

（7）在FAQ頁中，列出能被文章回答的常見問題。在內(nèi)容中使用讀者搜索問題時喜歡使用的關(guān)鍵詞，這樣可以提高搜索排名，同時也可在內(nèi)容中使用鏈接指向文章。

（8）每個文章都用2~3個TAG，用tag來增加內(nèi)鏈讓頁面互通,并且要把TAG設(shè)為靜態(tài)的！

（9）少使用或者盡量不使用javascript文件鏈接，雖然javascript文件在頁面中很容易被調(diào)用，但對搜索引擎并不友好。

（10）首頁上加熱門tag和熱門搜索關(guān)鍵字，提高用戶體驗的同時構(gòu)建了良好的內(nèi)鏈。

（11）可以將一些主要頻道的RSS訂閱放到首頁以加快收錄。

（12）頻道頁面要有最近更新文章、該頻道熱門文章以及隨機(jī)調(diào)用文章。

（13）做一個熱門頁面，將網(wǎng)站所有重要的頁面和搜索引擎流量較大的幾個頁面放進(jìn)去，并最好讓其出現(xiàn)在首頁，保持熱門頁面的權(quán)重。

（14）減少頁面層次鏈接。搜索引擎蜘蛛抓取網(wǎng)站頁面時，對網(wǎng)站的層次深入并沒有要求和限制，但合理的層次頁面，更有利于蜘蛛抓取，對搜索引擎優(yōu)化更加友好。

（15）鏈接應(yīng)該出現(xiàn)在盡量靠近的位置。搜索蜘蛛抓取頁面時都是按從上往下的順序抓取網(wǎng)站內(nèi)容，內(nèi)容越重要，與網(wǎng)站關(guān)鍵詞越接近的頁面越應(yīng)該排在網(wǎng)站靠前的位置，這樣更方便蜘蛛抓取。除了這些方法之外，應(yīng)根據(jù)網(wǎng)站自身的特點設(shè)計具體的操作方法，比如對于新浪來說，其新聞頁有SEO優(yōu)勢，那么在新聞的頁面中添加鏈接就是一個不錯的選擇。

（16）內(nèi)鏈的巧妙指向。一般在我的網(wǎng)站里，每篇文章第一句話都會出現(xiàn)中國家電這個詞，有時候是很多次出現(xiàn)，為什么要這么做呢，因為網(wǎng)站首頁調(diào)用的都是文章得第一段，這樣才能保持首頁的關(guān)鍵詞密度。而且在多次出現(xiàn)關(guān)鍵詞的時候，你會發(fā)現(xiàn)其指向就并不都是首頁了，部分是流向了欄目頁面，具體原因上面已經(jīng)分析過了。

（17）在網(wǎng)站的通欄版權(quán)的地方，一定要做上關(guān)鍵詞鏈接，這一點非常重要，還要做上網(wǎng)站地圖，這樣會更加利于蜘蛛爬行!